大家好！今天是2018.12.05 星期三? 天氣多云? 攝氏11℃，我是阿曼達(dá)公司的網(wǎng)絡(luò)小編，今天我們了解一下（家居行業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)及2019年的焦點(diǎn)）
據(jù)9月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示，9月，家居建材進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，BHI在8月淡季小幅反彈后，9月繼續(xù)向上攀升。目前隨著租購(gòu)并舉政策的實(shí)施，住房租賃市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)大，而刺激存量房時(shí)代的到來(lái)。
通過(guò)bhi指數(shù)浮動(dòng)變化，可以預(yù)測(cè)，在存量房時(shí)代、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“一帶一路”等帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇下，我國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：渠道多樣化電商體系成企業(yè)重點(diǎn)打造項(xiàng)目
在去年“雙11”期間，品牌的天貓旗艦店成為電商渠道的主要陣地，許多品牌因其銷售業(yè)績(jī)過(guò)億元進(jìn)入“億元俱樂部”。
現(xiàn)如今，越來(lái)越多的品牌開始構(gòu)建起自己的電商家居體系，網(wǎng)絡(luò)渠道成為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。不僅如此，大店、工程、裝修公司、設(shè)計(jì)師等渠道也愈顯重要，渠道建設(shè)成為未來(lái)家居品牌發(fā)展的關(guān)鍵布局。
趨勢(shì)二：家居“大集團(tuán)”發(fā)展將越來(lái)越常見
家居行業(yè)規(guī)模可觀，但是個(gè)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模稱得上“龐大”的企業(yè)屈指可數(shù)。隨著加速行業(yè)的整合，一些家居企業(yè)憑借在行業(yè)馳騁多年積累的資本，逐漸開始擴(kuò)大規(guī)模、涉足多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)行業(yè)的發(fā)展中，“大集團(tuán)”將越來(lái)越常見。
企業(yè)意欲擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，首先在本業(yè)上發(fā)力。VLIER定位銷除了在市場(chǎng)規(guī)模上會(huì)切分更多的蛋糕，品牌也逐漸延伸至家居相關(guān)的其他行業(yè)，構(gòu)建家居業(yè)務(wù)“大集團(tuán)”。
趨勢(shì)三：越來(lái)越多行業(yè)外資本進(jìn)軍家居行業(yè)
家居行業(yè)鏈條長(zhǎng)、痛點(diǎn)多，相對(duì)而言機(jī)會(huì)也多，所以吸引了房地產(chǎn)、智能家居、零售平臺(tái)等一些大批資本進(jìn)入。
近兩年，有不少的房地產(chǎn)企業(yè)、公裝企業(yè)紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)，譬如綠地集團(tuán)創(chuàng)建的綠地誠(chéng)品家、碧桂園旗下的橙家家裝等。
家居行業(yè)當(dāng)中資本雄厚的企業(yè)也在運(yùn)用資本手段，布局家居行業(yè)內(nèi)外的各種業(yè)務(wù)。資本的力量正在顯現(xiàn)，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展除了注重基礎(chǔ)制造、營(yíng)銷服務(wù)，資本也成為左右家居行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
趨勢(shì)四:應(yīng)用于家居行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)將越來(lái)越多
人力成本的居高不下、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、交互等復(fù)合型人才短缺，大部分家居建材企業(yè)都面臨著必須升級(jí)技術(shù)的壓力。vr、3D云設(shè)計(jì)、智能家居等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新升級(jí)的興奮點(diǎn)。
趨勢(shì)五:整裝模式是家居建材人2019年的焦點(diǎn)
消費(fèi)者對(duì)“家”產(chǎn)品的整體需求，加速了整裝家居產(chǎn)品的快速回歸。自2000年以來(lái)，從平米報(bào)價(jià)到套裝，再到整裝，整裝企業(yè)在市場(chǎng)里快速的崛起，充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)整裝家居快速增長(zhǎng)的需求。
整裝家居模式能夠給家裝消費(fèi)者提供整體裝修、家具、軟裝規(guī)劃，在整個(gè)裝修過(guò)程中，只需通過(guò)咨詢、確認(rèn)設(shè)計(jì)方案、交款、驗(yàn)收即可，滿足消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)施工、材料選購(gòu)、物流安裝、質(zhì)檢驗(yàn)收等一站式需求。
這樣一來(lái)，裝修對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不再是一個(gè)自己拼湊的過(guò)程，而是選擇了一個(gè)有著完整服務(wù)的平臺(tái)。
? ? 2019年中國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以消費(fèi)需求為切入口、以流量為核心，以企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力為驅(qū)動(dòng)。這些要素都將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的要素，也將成為企業(yè)在制定戰(zhàn)略過(guò)程的關(guān)注要點(diǎn)。
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? ? 2019年中國(guó)家居建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將集中體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：
1、以服務(wù)和設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的企業(yè)將強(qiáng)勢(shì)崛起
如果說(shuō)過(guò)去的十年是以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為驅(qū)動(dòng)力的行業(yè)市場(chǎng)，那么新的十年將被定義為：產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)和體驗(yàn)為核心要素的行業(yè)市場(chǎng)。在消費(fèi)多元化的背景下，消費(fèi)需求被進(jìn)一步激活，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知將發(fā)生革命性的變化。對(duì)產(chǎn)品要求更高，對(duì)設(shè)計(jì)要求更加自我，對(duì)服務(wù)要求更加符合消費(fèi)者為中心，對(duì)體驗(yàn)的關(guān)注超過(guò)了對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格的關(guān)注。在這個(gè)方面，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)的營(yíng)銷From EMKT.com.cn模式、銷售流程、服務(wù)體系都將被重新架構(gòu)。以自我為中心的銷售模式設(shè)計(jì)將進(jìn)入衰退的生命周期階段。
2、家居建材行業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面
環(huán)保一直是家居建材行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，而此刻對(duì)環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者的層面，更重要的是針對(duì)企業(yè)自我生存的層面，在這個(gè)方面，國(guó)家環(huán)保政策已經(jīng)完全說(shuō)明了這一點(diǎn)，這對(duì)家居建材類的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局，重新審視自己的核心優(yōu)勢(shì)，重新整合自己的行業(yè)資源。同時(shí)，家居建材的下游客戶將倒逼全行業(yè)來(lái)全面完善環(huán)保方面的要求。全行業(yè)重新布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素已經(jīng)成為當(dāng)下必須解決的問題。
3、裝飾行業(yè)的流量將被進(jìn)一步激活
裝飾行業(yè)在消費(fèi)需求的帶動(dòng)下被完全激活，消費(fèi)者已經(jīng)能夠接受裝飾行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，裝飾行業(yè)的第二春已經(jīng)到來(lái)，這與當(dāng)九零后為主體的消費(fèi)崛起，全市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)都不無(wú)關(guān)系。在這個(gè)方面，裝飾行業(yè)將成為大受益者。從裝飾行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看，家居建材行業(yè)將受到很大程度上的排擠，缺乏服務(wù)和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)將成為裝飾行業(yè)的供應(yīng)商，消費(fèi)品牌將被進(jìn)一步削弱。
4、零售市場(chǎng)將進(jìn)一步萎縮
家居建材行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)多元化，電子商務(wù)完善、裝飾渠道崛起、商業(yè)成本提升等方面的影響，零售市場(chǎng)將被進(jìn)一步的瓦解，零售終端已經(jīng)不是消費(fèi)者購(gòu)買家居建材的渠道。這些都直接反映出零售市場(chǎng)的萎靡不振。面對(duì)這樣的格局，家居建材類的企業(yè)要做的不僅僅是被動(dòng)的萎縮終端，還要研究業(yè)態(tài)的升級(jí)、服務(wù)模式的升級(jí)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ降纳?jí)，只有這樣才能化被動(dòng)為主動(dòng)。
5、家居建材行業(yè)賣場(chǎng)業(yè)態(tài)將被重組
作為家居建材行業(yè)的主要銷售渠道之一的家居賣場(chǎng)，將受到全市場(chǎng)的影響而產(chǎn)生業(yè)態(tài)重組，盡管紅星美凱龍已經(jīng)在幾年前開始規(guī)劃布局，但是面對(duì)突入潮水的消費(fèi)升級(jí)，這種業(yè)態(tài)的整合將成為必須。過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，紅星美凱龍與阿里巴巴，居然之家與騰訊都完成在戰(zhàn)略層面的整合。這對(duì)紅星和居然而言，已經(jīng)完成了基本的產(chǎn)業(yè)布局，下一步需要的就是業(yè)態(tài)方面的重構(gòu)，以完成自我的救贖。
6、專賣店的銷售模式將被重新定義
曾幾何時(shí)，專賣店的銷售模式是家居建材行業(yè)的主流銷售模式，受到市場(chǎng)的影響，專賣店已經(jīng)不是消費(fèi)者主流選擇渠道，專賣店的消費(fèi)者已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化，更多的年輕人很少選擇通過(guò)專賣店的渠道完成購(gòu)買，傳統(tǒng)的銷售終端將手迫于以上方面的影響，將出現(xiàn)閉店潮。以設(shè)計(jì)和服務(wù)為核心的終端門店將得到更為廣泛的關(guān)注。消費(fèi)者體驗(yàn)與互動(dòng)，將成為門店轉(zhuǎn)型的突破口。
7、整體家居會(huì)成為全行業(yè)重要流量入口
在市場(chǎng)的沖擊下，消費(fèi)者的裝修格局已經(jīng)發(fā)生了變化，VLIER定位銷消費(fèi)者的裝修和購(gòu)買流程被進(jìn)一步的重新架構(gòu)。以硬裝、安裝和軟裝為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的裝飾方式，被廣泛接受。而整裝企業(yè)作為安裝的重要節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)方面從歐派、索菲亞、尚品宅配等企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初見端倪。消費(fèi)者流量很大程度被吸引到這一新的裝飾需求的入口。
8、整裝會(huì)促進(jìn)行業(yè)企業(yè)間的橫向整合
未來(lái)，裝修中硬裝的節(jié)點(diǎn)有可能被某些商業(yè)模式所激活，硬裝將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從目前單一整裝的流程上來(lái)看，并不能完成消費(fèi)者裝修的全流程，硬裝部分還沒有實(shí)現(xiàn)全過(guò)程的整合，在這個(gè)方面將促成更多的行業(yè)類的企業(yè)進(jìn)行橫向的整合，來(lái)實(shí)現(xiàn)整裝的全流程。誰(shuí)將成為個(gè)吃螃蟹的勇者，我們將拭目以待。
9、以設(shè)計(jì)為流量端口的商業(yè)平臺(tái)將會(huì)崛起
設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師在當(dāng)下的消費(fèi)需求背景下，將被進(jìn)一步的激活，消費(fèi)者個(gè)性化設(shè)計(jì)需求將得到大程度的滿足，尤其以三維家、酷家樂為主的設(shè)計(jì)平臺(tái)，將發(fā)揮巨大的作用。從行業(yè)流量入口布局來(lái)看，具有設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的商業(yè)平臺(tái)，很有可能進(jìn)軍家居建材的全行業(yè)，成為整合全行業(yè)資源的平臺(tái)。
10、服務(wù)導(dǎo)向的商業(yè)模式將得到進(jìn)一步發(fā)展
“服務(wù)、服務(wù)、服務(wù)”作為家居建材行業(yè)當(dāng)下為重要的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，雖然被很多企業(yè)所重視，但是，并沒有產(chǎn)生根本性的價(jià)值。未來(lái)的市場(chǎng)需求下，哪家企業(yè)占據(jù)了服務(wù)的制高點(diǎn)，哪家企業(yè)就能夠占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。設(shè)計(jì)服務(wù)、流程服務(wù)、安裝服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等維度的服務(wù)都將成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。
市場(chǎng)是殘酷的、也是無(wú)情的，從行業(yè)的發(fā)展周期來(lái)看，家居建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重要的拐點(diǎn)期，創(chuàng)新和變革已經(jīng)成為必須，以不變應(yīng)萬(wàn)變的商業(yè)模式，已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需要，家居建材企業(yè)的商業(yè)模式將被重新審視和重新架構(gòu)。未來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)重視的企業(yè)將在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，而那些仍然以渠道、促銷、價(jià)格為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，將受到來(lái)自市場(chǎng)、消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展的多重打擊和影響。請(qǐng)關(guān)注-無(wú)錫市阿曼達(dá)機(jī)電有限公司-美國(guó)TECMACK溫度開關(guān)-中國(guó)中國(guó)總代理,美國(guó)直接進(jìn)口,品質(zhì)有保證!。（來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）
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