說多了“Z世代”，現在我們來說說“新銳白領”。

什么是“新銳白領”呢?說白了就是90后這群上班族，她們正處于事業奮斗期，她們積極活潑、充滿個性，她們是線上線下融合的主力用戶，并且相比目前的“Z世代”，她們擁有更高的可支配收入。

就是這樣的一群愛打扮、愛生活的年輕人，她們為化妝品市場貢獻了龐大的消費力。化妝品品牌該去關心她們和愛護她們了，從她們的內心深處出發，利用能打動她們的產品與營銷去俘獲她們，去提高她們的生活品質，這于品牌，于消費者，都能收獲更大的利益。

那么，化妝品品牌該如何針對這群“新銳白領”去做營銷呢?

線下活動更吸引她們參與

相比“Z世代”，“新銳白領”要更加熱衷于品牌的線下活動，例如快閃店、現場游戲、網紅線下見面會等等，都足以讓“新銳白領”難以抗拒。

原因其實也比較顯而易見，這群“新銳白領”幾乎天天都坐在辦公室，甚至有時候需要加班，會從早上坐到晚上。在室內悶了這么久，難免想出去走走，逛逛街，透透氣，是她們更大的精神享受，而品牌的線下活動，顯然能成為她們出門的理由之一。

當然，為了能夠讓這群“新銳白領”在工作之余享受到身心放松的愉悅，品牌的線下活動一定要有趣好玩，就像MAC的娛樂展那樣邀請了一眾cosplayer到現場，與消費者合照交流。

好玩的線下活動，是化妝品品牌吸引“新銳白領”的有力武器。

抗衰、“懶人妝”更受歡迎

“新銳白領”生活節奏很快，還經常加班熬夜，奔波勞碌使得皮膚越來越容易走向衰老，看著肌膚的皺紋越來越多，她們憂心忡忡。因此，抗衰需求可以說是這群“新銳白領”更大的護膚需求。

而小編認為，近期在行業比較流行的生物科技抗衰是更適合這群“新銳白領”的。生物科技比天然萃取更加與安全，對于這群追求“健康”的“新銳白領”來說，生物科技要更具說服力。

至于在彩妝方面，則是“懶人妝”更適合她們。她們每天早早起床，就為了早早趕到公司，時間對她們來說彌足珍貴，也十分緊湊，那么在化妝方面自然就是越快越好，例如畫眼影的時候采用便捷的“一筆眼影”，出門的時候也可能會攜帶可以快捷補妝的“彩妝卡”等等

快速上妝、快速補妝、妝效持久，是“新銳白領”對彩妝產品的基礎需求。

她們大愛寵物IP

據相關數據分析，“新銳白領”是養寵物的“大軍”，相比“Z世代”，她們更熱衷于貓貓狗狗。其實仔細想想也不難理解，白天在公司上班，回到家能夠看見一只狗搖著尾巴歡迎你，這就是一種非常暖心的慰藉。

化妝品品牌也可以在研發產品的時候，在理念或者包裝上加入寵物IP的元素，例如某品牌的“貓爪眼影”，不僅包裝是一個可愛的貓爪，而且眼影本體也“印”上了貓爪，仿佛剛剛被一只貓踩過一樣。

這種“貓爪眼影”利用貓的特征，強烈抓住了“新銳白領”對貓的喜愛心理，可以說是化妝品聯合寵物的代表作品了。

綜上，“新銳白領”作為互聯網時代的年輕消費者，她們與“Z世代”也有共通之處，俘獲了她們，說不定也就同時俘獲了“Z世代”。

廣州萬利塑料包裝有限公司  轉載自網絡